01Описание проекта
Группа компаний «Ариант» – один из крупнейших в России агрохолдингов, в структуру которого входят сразу несколько подразделений, отвечающих за производство мясной продукции, алкогольных и безалкогольных напитков.
«Ариант» оказывает спонсорскую поддержку хоккейным клубам «Трактор» и «Спартак». Нашей задачей было снять рекламный ролик с участием хоккеистов клубов.
02Идея
В качестве ключевой идеи для ролика взяли метафору сопоставления приготовления ужина в компании друзей с хоккейным матчем. И на кухне, и на льду важна сплоченная командная работа. Чтобы лучше раскрыть идею, были продуманы визуальные аналогии в кадре: нарезка колбасы с дриблингом клюшкой, закрытие духовки с ударом по шайбе, подача готового блюда на стол с забиванием гола.
Под такую спортивную концепцию идеально подошел и слоган «Ариант — мы одна команда».
03Целевая аудитория
Наша основная целевая аудитория – болельщики хоккейных клубов «Трактор» и «Спартак», потому что видеоролики создавались исключительно для показа на медиа-кубе во время хоккейных матчей.
04Производство
На подготовку такого масштабного проекта у нас было всего две недели. На площадке мы собрали 30 человек команды со всей России.
Мы впервые так плотно работали с форматом фудстайлинговой съёмки. Для этого мы пригласили на площадку шеф-повара одного из лучших ресторанов города, ответственного за привлекательный внешний вид еды в кадре. В общей сложности на столе наших героев оказалось более 50 кг мяса и овощей.
Расскажите о задаче — предложим формат, концепцию и ориентир по бюджету.
Фильм о фильме
Как снимали рекламный ролик «Ариант»
Показываем съёмочный процесс, работу команды, свет, технику и решения, которые остались за финальным кадром.
05Как решали задачу
Ключевые производственные решения проекта — коротко и по существу.
- Спортивную метафору раскрыли через монтажные рифмы между кухней и хоккейной площадкой.
- Для фуд-съёмки пригласили шеф-повара, а в кадре использовали более 50 кг мяса и овощей.
- Для «Трактора» и «Спартака» подготовили отдельные версии ролика под показы во время матчей.
06Результат
Для каждой команды мы создали свою версию ролика, чтобы демонстрировать их во время спортивных матчей в Москве и Челябинске. Уральские болельщики могут увидеть ролик на медиа-кубе в перерывах в матчах в Ледовой Арене «Трактор».
Команда проекта
Макс