01Описание проекта
Компания LifeBenefit разработала средство против микробов в полости рта. Чтобы повысить узнаваемость бренда, было принято решение запустить в социальные сети вирусный ролик в котором будет обыгрываться необычный способ применения.
02Идея
Необычный способ применения средства — распылить его в полости рта, а затем использовать свет — стал основой вирусной концепции. Чтобы сделать механику продукта легко запоминающейся, команда придумала музыкальный джингл «Пшикай и свети» и построила вокруг него динамичный бытовой сюжет.
Джингл начал запоминаться ещё до релиза ролика среди сотрудников LifeBenefit. Позже для продвижения продукта на зарубежном рынке подготовили отдельную англоязычную версию композиции.
03Целевая аудитория
Ролик создавался для потенциальных покупателей средства «Масковир» и распространения в социальных сетях. Музыкальный формат, юмор и повторяющийся джингл помогали объяснить необычный способ применения продукта без перегруженного медицинского рассказа.
04Производство
В основе джингла «Пшикай и свети» лежит потребительский сценарий регулярного похода в магазин. Главный герой составляет список важных покупок, куда в обязательном порядке включает средство «Масковир».
Клиент настолько вдохновился джинглом, что принял решение выводить продукт на зарубежные рынки, и мы записали англоязычную версию песни. Для этой задачи привлекли иностранного темнокожего исполнителя с характерным флоу, чтобы сделать трек по всем канонам Ист-Сайда.
Весь съемочный процесс проходил в Калининграде, совместно с нашими партнёрами из студии Franema. Специально для съёмок проекта была построена уникальная конструкция, позволяющая камере сделать облёт кровати с главными героями в первой сцене на 180 градусов.
Расскажите о задаче — предложим формат, концепцию и ориентир по бюджету.
05Как решали задачу
Ключевые производственные решения проекта — коротко и по существу.
- Вместо прямого продуктового объяснения команда построила ролик вокруг запоминающегося джингла «Пшикай и свети».
- Для выхода на зарубежные рынки записали отдельную англоязычную версию песни.
- Съёмки прошли в Калининграде вместе со студией Franema; для облёта кровати построили специальную конструкцию.
06Результат
В настоящий момент компания LifeBenefit готовит к запуску масштабную рекламную кампанию сразу на двух рынках, но вы уже сейчас можете подпеть этому въедливому джинглу в песне про «Масковир».
Команда проекта
Макс