01Описание проекта
Яндекс Go – федеральное приложение для заказа такси, еды, доставки продуктов и посылок. Приложение начало сотрудничать с хоккейными клубами по всей стране.
В преддверии нового хоккейного сезона Яндекс решили запустить серию коллаборационных роликов с клубами по всей России, чтобы поддержать команды и стать ещё ближе к своим клиентам и фанатам спорта. Нам, как партнёрам ХК Трактор, предстояло снять короткий ролик, который запомнится фанатам клуба.
02Идея
Яндекс предложил снимать ролик днём. У нас был другой взгляд. Снимать ночью — это не просто наша прихоть и желание сделать картинку визуально приятной, это вполне логичное решение, которое встраивается в концепцию рекламы.
Большинство хоккейных матчей начинаются вечером и заканчиваются в темное время суток. Поэтому, проводя съёмки ночью, мы максимально приближаемся к реальной картине.
03Целевая аудитория
Болельщики хоккейного клуба – основная ЦА проекта, которых объединяет любовь к спорту, клубу и фирменной атрибутике.
Фанат спортивного клуба – это, в первую очередь, темпераментный и веселый энтузиаст. Поэтому само видео стало не просто безэмоциональной рекламной интеграцией, а историей с юмором.
04Производство
Нам предстояло собрать массовку из 50 болельщиков хоккейного клуба. Выдать актерам массовки новенький мерч из магазина – это существенные расходы. Поэтому мы пригласили реальных болельщиков с их собственной атрибутикой. Работали вместе с SMM-отделом Трактора и за пару дней провели кастинг.
На съёмочной площадке старались как можно быстрее снять все массовые сцены, чтобы отпустить героев массовки, а все крупные планы и детали снимали позднее. Заранее отрепетированные ракурсы и цветовые схемы позволили быстро получить нужный результат при съёмке звезды Трактора Сергея Телегина.
Расскажите о задаче — предложим формат, концепцию и ориентир по бюджету.
Фильм о фильме
Как снимали рекламный ролик Яндекс Go
Показываем съёмочный процесс, работу команды, свет, технику и решения, которые остались за финальным кадром.
05Как решали задачу
Ключевые производственные решения проекта — коротко и по существу.
- Ночная съёмка поддержала реальный пользовательский сценарий: матчи заканчиваются после наступления темноты.
- Кастинг 50 болельщиков провели вместе с SMM-командой ХК «Трактор», а участники пришли со своей клубной атрибутикой.
- Ролик создавался сразу для двух площадок: социальных сетей клуба и медиакуба ледовой арены.
06Результат
После публикации в социальных сетях клуба, ролик набрал свыше 20 тысяч просмотров за 2 месяца. А также его используют в перерывах матча на медиа-кубе.
Команда проекта
Макс