/

Целевая аудитория

Ролик нацелен на болельщиков ХК «Трактор», которые знают, кто такой Валерий Белоусов и следили за его достижениями, как в роли хоккеиста, так и тренера команды.

Идея

Deepfake – это синтетически сгенерированный медиаконтент, который основывается на технологии замены одного лица на другое с помощью нейросети. В последнее десятилетие дипфейки стали особенно популярны в медиа. Несмотря на споры относительно этичности технологии, она продолжает применяться повсеместно: как в пользовательском контенте.

Юбилейный сезон требовал создание уникального проекта, который будет иметь крепкую эмоциональную связь с болельщиками. Напомнит аудитории о богатой истории клуба, и поддержит команду в трудный сезон, и подчеркнёт связь прошлого с настоящим.

Производство

Мы привлекли профессионального «дипфейкера», который, помимо основной работы с заменой лица, также консультировал нас на этапе препродакшна и продакшна. Работа над проектом началась за несколько месяцев до основных съемок.

Создание дипфейка предполагает большое количество нюансов: свет, постановка камеры, качественный видеоматериал, который будет служить заменой лица, поиск подходящего по телосложению и форме лица актера, обучение и работа самой нейросети.

На препродакшне мы занимались сбором видеоархивов с Валерием Константиновичем. Пришлось пересмотреть сотни интервью, пресс-конференций, личных видеозаписей, архивы с хоккейных игр. Мы работали по заданному специалистом ТЗ, чтобы отобрать качественные видео и кадры, которые подойдут для замены лица. Далее начался период обучения нейросети. Чтобы отслеживать прогресс, мы организовали тестовую съемку актера. Далее дипфейк-специалист, параллельно обучению нейросети, накладывал одно лицо на другое. Так мы могли понять требуется ли больше разнообразного материала для нейросети, чего стоит избежать во время самих съемок, и согласовывали результат с клиентом. Процесс обучения занял около двух недель.

Продакшн также нужно было ориентировать на упрощение работы для дипфейк-специалиста. Мы пригласили на площадку профессионального гримера.
За пример взяли фотографии Валерия Константиновича, работали над прической актера и пластическим гримом на руки, чтобы их состарить. В общей сложности работа гримера во время тестовых съемок и основных заняла 8 часов.

На съемочную площадку для массовки были приглашены 150 фанатов «Трактора»
с личной атрибутикой клуба. Режиссером выступил Урал Сафин. Он уже участвовал в масштабном промо сезона 2021/2022 ХК «Трактор» вместе с нашей командой.

Результат

Видео показывали в Ледовой арене на медиакубе во время предматчевого шоу.
Оно разошлось в социальных сетях и набрало свыше 260 тысяч просмотров.

Алексей Левин

Генеральный продюсер

Никита Маркушин

Креативный директор

Урал Сафин

Алиса Люкшина

Продюсер

Режиссер, монтажер

Александр Самойлов

Эдуард Баклин

Художник по свету

Оператор-постановщик

Олег Гумеров

Фокус-пуллер

Глеб Звонарев

Монтажер

Евгений Третьяков

Звукорежиссер, саунд дизайнер

Иван Белов

Светотехник

Евгений Мезенцев

Светотехник

Денис Бельских

Deepfake

Клим Ковин

Моушен-дизайнер

Владимир Козырчиков

Звукорежиссер

Янна Валерьева

Визажист

Марат Тимохин

Диктор

Вложили душу в этот проект

Получите несколько концепций для своего ролика на Zoom-созвоне

На созвоне мы погрузимся в задачу, придумаем несколько экспресс-идей и сформируем концепцию ролика. А в конце вы получите заполненный бриф.