Вирусное HR-видео для компании поставок верхней одежды и обуви «Хорошая погода»

Компания «Хорошая погода» занимается прямыми поставками верхней одежды и обуви по всей стране, с филиалами в Санкт-Петербурге, Москве, Казани и других городах. Активное расширение по стране и на зарубежный рынок привело к тому, что фирма стала нуждаться в дополнительных сотрудниках. Существовал запрос на поиск активных молодых людей. Нужно было сделать HR-видео, и чтобы точно попасть в целевую аудиторию, мы решили сделать его вирусным.

Идея вирусного HR-видео соответствовала всем запросам и активно поддерживалась со стороны клиента.

Наш креативный отдел разработал несколько концепций. Клиент остановился на идее, где мы показываем основную целевую аудиторию и разыгрываем сценарий, в котором жизнь у героев становится лучше, после того, как они заполняют анкету соискателя работы в компании «Хорошая погода».

«Хорошая погода» была заинтересована в молодых и амбициозных сотрудниках, готовых «гореть» работой, проходить периодические обучения и ездить в командировки по стране и в близлежащие страны. Заказчик выделил в качестве ядра целевой аудитории: молодежь от 18 до 25 лет, преимущественно проживающую в Казани, так как там находится головной офис.

Во время мозговых штурмов по проекту мы отошли от привычных рамок и начали фантазировать по полной. Предлагались самые безумные идеи: например, мы хотели найти карлика на одну из ролей. Некоторые задумки трансформировались, другие были вычеркнуты. В итоге мы нашли идеальный баланс между нашим креативом, и физическими, и финансовыми возможностями проекта.

Во время реализации мы столкнулись с множеством препятствий. Город не располагал необходимыми нам локациями, поэтому приходилось самим адаптировать съемочное пространство. Большую роль сыграл художник-постановщик, с помощью которого мы смогли найти весь атрибут под каждую сюжетную роль. Снять весь необходимый материал мы смогли за две съемочные смены.

Мы провели несколько кастингов, чтобы отобрать героев главных ролей. Они подбирались под стандартные архетипы (парень из доставки еды, девушка-маникюрщица, «гадалка из соцсетей» и геймер) и согласовывались со стороной клиента.

Множество креативных решений были добавлены уже в период постпродакшна. Было проведено несколько монтажных-митингов, где мы обсуждали правки и адаптировали шутки. Решили интегрировать в видеоряд графические элементы, нарисованные от руки.

В данный момент клиент планирует посев во всех социальных сетях и пабликах, где присутствует целевая аудитория.