Студия видеопродакшна / Блог / Маркетинг

Сколько стоит презентационный ролик о компании, разбор на примерах реальных проектов

Алексей Левин

Основатель и генеральный продюсер Ruvision · В индустрии с 2006 года

Маркетинг Обновлено 6 октября 2026 г. 11 мин чтения

Вопрос «сколько стоит презентационный ролик о компании» мы слышим почти в каждом первом звонке. И почти всегда честный ответ звучит неудобно: без задачи цифры нет. Один и тот же ролик о компании может стоить 450 тыс ₽ и 1,8 млн ₽. Разница в том, сколько площадок нужно снять, нужна ли 3D-графика, сколько версий потребуется на выходе и где ролик будут показывать. Аппетиты студии тут ни при чём. Назвать цену по телефону, не зная этих вводных, значит либо завысить её «с запасом», либо потом переписывать смету.

Здесь мы разложили цену видеопрезентации компании по статьям, привели бюджеты пяти своих проектов и прямо написали, что сокращается при бюджете 250–300 тыс ₽, а на чём экономить нельзя. Отдельно о том, почему смету считаем в два этапа: сначала сценарий, потом производство. В конце аргументы, с которыми вложение проще обосновать руководству и партнёрам.

Из чего складывается смета презентационного ролика

Смета на презентационное видео складывается из понятных статей. Когда заказчик видит их по отдельности, разговор о цене перестаёт быть торгом: вместе решаем, что оставить, что упростить, от чего отказаться.

• Сценарий и препродакшн. Интервью с заказчиком, концепция, сценарий, раскадровка, подбор площадок и героев, съёмочный график. По деньгам самая небольшая статья, по последствиям самая дорогая: ошибка здесь тянет за собой всё остальное.
• Съёмочные дни и локации. Каждый день съёмки — команда, техника и логистика. Один цех на одной площадке и пять объектов в трёх городах дают разные бюджеты при одинаковом хронометраже.
• Команда и техника. Режиссёр, оператор, свет, звук, продюсер на площадке, ассистенты. Камеры, оптика, стабилизация, дрон, если нужны панорамы территории.
• Графика, 3D и ИИ. Анимированные схемы, 3D-модели оборудования, инфографика с цифрами. Сюда же генеративные инструменты: они показывают то, что не снять камерой, и обходятся дешевле классического 3D.
• Диктор и музыка. Закадровый голос, лицензионная музыка, звуковой дизайн. Статья небольшая, и её чаще всего недооценивают.
• Монтаж и цветокоррекция. Сборка, ритм, цвет, титры, субтитры, раунды правок.
• Версии. Полная, короткая, вертикальная для соцсетей, беззвучная с субтитрами для стенда. Каждую версию монтажёр собирает отдельно, но из одного и того же материала.

Сколько стоили реальные проекты

Ниже пять презентационных проектов Ruvision с реальными бюджетами. Прайсом это считать не стоит, скорее ориентирами: по ним видно, где проходит граница между роликом о компании с одной съёмкой и фильмом с 3D и несколькими объектами.

На Hartung хорошо видно, из чего складывается бюджет около 1 млн ₽. Нужно было показать производство грузовых колёс и спецтехники так, чтобы ролик цеплял на выставках и в диджитале, а не превращался в сухую экскурсию по цехам. Мы придумали концепт «оживший диск»: колесо оживает в духе Transformers, а реальные цеха ЧКПЗ и Музей КПЗ связаны 3D-анимацией. В смете режиссёрский сценарий, съёмка на двух площадках, 3D-анимация и монтаж. Команда из 7 человек сделала фильм меньше чем за месяц.

От чего растёт бюджет. Прежде всего от площадок и географии: каждая новая локация — это переезд команды, ещё один съёмочный день и организация доступа на объект. Дальше 3D-графика: ролик Tamic Energy за 1,2 млн ₽ полностью графический, без съёмки, и бюджет там уходит в моделирование и рендер. Потом хронометраж и объём материала: чем длиннее фильм, тем больше интервью, съёмочных дней и часов монтажа. И версии: каждая дополнительная сборка под свою площадку добавляет работы на постпродакшне.

Для ориентира по порядку цифр — стартовые цены со страницы презентационный ролик о компании:

• Презентационный фильм — от 700 тыс ₽
• Имиджевый ролик — от 650 тыс ₽
• HR-видео — от 450 тыс ₽
• B2B-фильм с 3D — от 1,4 млн ₽
• ИИ-ролик товара — от 150 тыс ₽

«От» здесь означает нижнюю границу, при которой формат получается без потери качества. Выше неё цена растёт по тем статьям, которые мы перечислили в начале.

Можно ли уложиться в 250–300 тысяч

Самое частое возражение в звонках: «У нас бюджет 200–300 тыс ₽, а вы называете кратно больше. Что сократить?» Отвечаем честно. Полноценный презентационный фильм с несколькими площадками, 3D и набором версий в такую сумму не помещается, таблица выше это показывает. А вот корпоративный ролик о компании на нижней границе возможен, если собрать его с умом.

Что сокращается без ущерба для результата:

• Один съёмочный день вместо трёх. Выбираем одну площадку, где есть всё главное: производство, люди, продукт. Остальное показываем фотографиями, архивом или графикой.
• Графика вместо выездов. Географию филиалов, цифры и схему процесса дешевле анимировать, чем ехать снимать в каждый город.
• ИИ-инструменты. Генеративная графика закрывает часть задач, где раньше без дорогого 3D было не обойтись. Отсюда и ИИ-ролик товара от 150 тыс ₽.
• Короткий хронометраж. Полторы-две минуты вместо пяти: меньше съёмки, меньше монтажа, и ролик досматривают до конца.
• Меньше версий на старте. Сначала основная версия, вертикальную и беззвучную можно добавить позже: материал остаётся у вас.

Что срезать нельзя. Сценарий: без него съёмочный день превращается в набор случайных планов, которые потом не складываются в историю. Звук: плохо записанное интервью не спасёт ни одна камера, а дешёвая музыка выдаёт экономию с первых секунд. В смете экономия на этих двух статьях почти незаметна, зато на экране видна сразу.

Ближе всего к небольшому бюджету из нашей практики HR-видео завода Политранс за 400 тыс ₽ (3:24, больше 250 000 просмотров) и презентация духового шкафа Hansa BakingPro за 450 тыс ₽ (1:19). В обоих случаях была одна точная задача и формат, собранный под неё. Миллиона не понадобилось.

Почему смету считаем в два этапа

Второе по частоте возражение: «Сколько будет стоить, если ТЗ ещё не готово?» Вилку мы называем сразу, точную смету только после сценария. Затянуть сделку мы так не пытаемся, просто иначе цифру придётся потом переписывать и извиняться. Так что, чтобы заказать видеопрезентацию компании, готовое ТЗ не нужно: работу делим на два этапа.

Этап 1 — сценарий. Интервью с вами, погружение в продукт и аудиторию, концепция, сценарий, раскадровка, список площадок и героев, съёмочный план. На выходе документ, по которому смета считается с точностью до съёмочного дня.

Этап 2 — производство по утверждённому сценарию. Съёмка, графика, диктор, музыка, монтаж, цвет, версии. Смета на этот этап фиксируется до первого съёмочного дня, и вы точно знаете, что входит в сумму.

Что это даёт заказчику:

• Точная смета вместо вилки «от и до». Её проще защитить перед руководством и закупкой.
• Все согласования до съёмки. Спорить о тексте в раскадровке дешевле, чем переснимать интервью.
• Меньше переделок на монтаже: команда снимает ровно то, что утверждено, а не «на всякий случай».
• Свобода выбора. С готовым сценарием можно запросить смету у нескольких студий и сравнить одинаковый объём работ.

По шагам это выглядит так. После первого звонка мы присылаем вилку и предварительный состав работ, затем договариваемся об этапе сценария. Когда сценарий и раскадровка утверждены, вы получаете смету производства по позициям. Её можно сверить с таблицей выше и с ориентирами на странице презентационный ролик и нести руководству конкретный документ вместо «примерно миллиона».

Сроки, версии и права

Сроки. Называть срок до сценария мы не будем по той же причине, что и цену: он зависит от числа площадок, доступа на объекты, занятости спикеров и объёма графики. Ориентир из практики: Hartung — команда из 7 человек, две площадки, 3D-анимация, меньше месяца. Если у вас выставка, тендер или форум с жёсткой датой, назовите её на первом звонке: посчитаем назад от даты и скажем, успеваем ли и что для этого нужно с вашей стороны. Что обычно сдвигает срок: долгое утверждение сценария, ожидание доступа на режимный объект и занятость первых лиц. Что ускоряет: один ответственный с правом принимать решения и обратная связь по сценарию и монтажу за дни, а не за недели.

Версии. Одна съёмка — несколько роликов. Из материала полного фильма мы собираем короткую версию для писем и мессенджеров, вертикальную для соцсетей и беззвучную с субтитрами для экрана на стенде. В смете это разные позиции, но производство одно: съёмочные дни, герои и графика общие. Заложите версии на этапе сценария, тогда операторы снимут нужные планы сразу.

Права. Исключительные права на ролик переходят к вам полностью, без доплат, без ограничений по площадкам и сроку. Видео можно показывать на сайте, выставке, в тендерной заявке и в рекламе, не согласовывая с нами.

Как обосновать бюджет руководству

Третье возражение: «Как объяснить директору, зачем тратить миллион на видео?» Главный аргумент: видео о компании работает в нескольких каналах одновременно и живёт дольше одного мероприятия. Это актив, а не разовый расход.

• Тендеры и закупки. Ссылка на фильм в сопроводительном письме показывает комиссии живое производство, которого нет в документах.
• Выставки и форумы. Беззвучная версия на стенде останавливает проходящих мимо и даёт менеджерам повод начать разговор.
• Сайт и коммерческое предложение. Видео на главной и в КП отвечает на вопрос «кто вы такие» до того, как его зададут.
• Найм. HR-версия ролика показывает кандидатам условия и команду. Пример Политранс с 250 000+ просмотров как раз об этом.
• Партнёры и инвесторы. Пять минут фильма заменяют час презентации.

Второй аргумент — версии. Руководителю проще согласовать бюджет, когда он видит, что из одной съёмки выходит набор материалов на год вперёд. Третий — метрики. Договоритесь на берегу, что считать результатом: досмотры, переходы с видео на форму заявки, упоминания на встречах, отклики на вакансии. Как выстроить такой замер, мы разбирали в статье как оценить эффект от видео для бизнеса.

Если задача шире презентации — продажи, обучение, внутренняя коммуникация, — посмотрите, как мы делаем корпоративные фильмы и в целом видео для бизнеса: подход с двумя этапами там тот же.