Укажите свой номер
И мы перезвоним в ближайшее время
Как не «слить бюджет»
при заказе видео для компании в 2026 году:
10 типичных ошибок и как их избежать
Видеомаркетинг – один из главных инструментов продвижения бизнеса в 2026 году, но даже опытные специалисты допускают типичные ошибки при заказе видео у продакшн-студий
Долгие цепочки согласований, неясный бриф, правки в стиле «сделайте
по-другому» и ответственность за результат, который утверждала целая команда, знакомо?
В этой статье мы собрали десять распространённых ошибок при заказе ролика и объясняем, как их избежать.
Если вы сейчас работаете над видеопроектом, обязательно проверьте себя по этому списку, чтобы сэкономить время, нервы и бюджет.
1. Нечёткая стратегия и цели видео
Ошибка:
Заказывать ролик без ясного понимания его целей и ожидаемых результатов с формулировкой «у конкурентов есть, и нам тоже нужен».
Такое видео, как правило, не решает бизнес-задач, а его KPI невозможно измерить.
Заказывать ролик без ясного понимания его целей и ожидаемых результатов с формулировкой «у конкурентов есть, и нам тоже нужен».
Такое видео, как правило, не решает бизнес-задач, а его KPI невозможно измерить.
Показательный пример – зимняя рекламная кампания 2024 года
от производителя пива Hachenburger. В ролике герои пробуют на вкус снег подозрительно жёлтого цвета, а в итоге оказывается, что его окрасило разлившееся пиво бренда.
Попытка сделать что-то нестандартное ради привлечения внимания, но без понимания, зачем и для кого это видео создаётся, дала обратный эффект: ролик получил звание «кринж года» и вызвал у аудитории отторжение вместо интереса к продукту.
Неудачный пример:
от производителя пива Hachenburger. В ролике герои пробуют на вкус снег подозрительно жёлтого цвета, а в итоге оказывается, что его окрасило разлившееся пиво бренда.
Попытка сделать что-то нестандартное ради привлечения внимания, но без понимания, зачем и для кого это видео создаётся, дала обратный эффект: ролик получил звание «кринж года» и вызвал у аудитории отторжение вместо интереса к продукту.
Неудачный пример:
Зимняя реклама немецкого пива Hachenburger
Как избежать ошибки:
На этапе подготовки чётко определите, для чего видеоролик нужен именно вашей компании, и каких результатов вы хотите достичь.
Направления могут быть самыми разными: от повышения узнаваемости бренда до обучения сотрудников, главное помнить, что видео – это инвестиция в ваш бизнес, поэтому его формат и содержание должны вписываться в общую маркетинговую стратегию компании
На этапе подготовки чётко определите, для чего видеоролик нужен именно вашей компании, и каких результатов вы хотите достичь.
Направления могут быть самыми разными: от повышения узнаваемости бренда до обучения сотрудников, главное помнить, что видео – это инвестиция в ваш бизнес, поэтому его формат и содержание должны вписываться в общую маркетинговую стратегию компании
2. Игнорирование целевой аудитории
и ключевого посыла
Ошибка:
Снимать видео «на свой вкус», не учитывая ожидания, контекст
и чувствительность аудитории.
Даже визуально сильная идея может обернуться репутационным провалом, если компания ориентируется не на целевую аудиторию и реальность вокруг, а на собственные ощущения.
Снимать видео «на свой вкус», не учитывая ожидания, контекст
и чувствительность аудитории.
Даже визуально сильная идея может обернуться репутационным провалом, если компания ориентируется не на целевую аудиторию и реальность вокруг, а на собственные ощущения.
В июне 2025 бренд чайных напитков Pims выпустил серию роликов под слоганом «Pims Police – для тех, кто решил приготовить Pims дома».
В первом видео молодой человек прижимает девушку к витрине и проводит «обыск», грубо задирая одежду, во втором те же действия повторяет девушка по отношению к парню.
Заигрывания с темой насилия зрители не оценили и после публикации начали массово оставлять гневные комментарии и «отменять» бренд. Ситуацию усугубил и внешний контекст: в тот же период в Москве активно обсуждались задержания молодых людей за домогательства в общественных местах.
На этом фоне рекламный образ «обыска» стал восприниматься не как провокация, а как угроза и нормализация насилия.
Креативная идея ролика, возможно, была заимствована у западного бренда одежды, однако в оригинале сцена «обыска» у витрины не содержала сексуализации, а помогала лучше продемонстрировать фасон и дизайн одежды. В случае с Pims та же мизансцена, усиленная слоганом, считывалась уже как акт агрессии.
Неудачный пример:
В первом видео молодой человек прижимает девушку к витрине и проводит «обыск», грубо задирая одежду, во втором те же действия повторяет девушка по отношению к парню.
Заигрывания с темой насилия зрители не оценили и после публикации начали массово оставлять гневные комментарии и «отменять» бренд. Ситуацию усугубил и внешний контекст: в тот же период в Москве активно обсуждались задержания молодых людей за домогательства в общественных местах.
На этом фоне рекламный образ «обыска» стал восприниматься не как провокация, а как угроза и нормализация насилия.
Креативная идея ролика, возможно, была заимствована у западного бренда одежды, однако в оригинале сцена «обыска» у витрины не содержала сексуализации, а помогала лучше продемонстрировать фасон и дизайн одежды. В случае с Pims та же мизансцена, усиленная слоганом, считывалась уже как акт агрессии.
Неудачный пример:
Как избежать ошибки:
Изучите целевую аудиторию, на которую будет направлен ролик (её средний возраст, потребности, боли и предпочтения), говорите на её языке
и сформулируйте одну главную мысль, которую именно эта аудитория захочет услышать.
Простота, искренность и понятная выгода всегда выигрывают и вызывают отклик.
Изучите целевую аудиторию, на которую будет направлен ролик (её средний возраст, потребности, боли и предпочтения), говорите на её языке
и сформулируйте одну главную мысль, которую именно эта аудитория захочет услышать.
Простота, искренность и понятная выгода всегда выигрывают и вызывают отклик.
3. Неясный бриф и слабая коммуникация с агентством
Ошибка:
Абстрактное техническое задание в духе «хотим красиво и современно» не дает продакшн-студии чёткого ориентира и часто приводит к недопониманию. В итоге, исполнитель может интерпретировать его по-своему, а заказчик разочароваться в результате и команде.
Как избежать ошибки:
Составьте подробный бриф с описанием задач ролика и целевой аудитории, добавьте ключевые сообщения, референсы по стилю и другие пожелания. Полезно будет назначить ответственного для оперативной связи с агентством и утверждения промежуточных результатов – чёткая коммуникация поможет сэкономить большое количество времени.
Абстрактное техническое задание в духе «хотим красиво и современно» не дает продакшн-студии чёткого ориентира и часто приводит к недопониманию. В итоге, исполнитель может интерпретировать его по-своему, а заказчик разочароваться в результате и команде.
Как избежать ошибки:
Составьте подробный бриф с описанием задач ролика и целевой аудитории, добавьте ключевые сообщения, референсы по стилю и другие пожелания. Полезно будет назначить ответственного для оперативной связи с агентством и утверждения промежуточных результатов – чёткая коммуникация поможет сэкономить большое количество времени.
Не уверены в своем проекте? Отправьте нам ваш бриф или техническое задание, и мы проверим его бесплатно и расскажем, как можно его улучшить.
4. Нереалистичный бюджет
Ошибка:
Ожидать ролик уровня голливудского блокбастера за минимальный бюджет. На практике это выглядит так: хочется «вау-эффект», но бюджет заложен на базовое видео, и команда вынуждена использовать шаблонные решения, сокращать подготовку, работать без нормального сценария или
с неопытными исполнителями.
В итоге, формально ролик готов, но он не решает задачу и не даёт нужного эффекта.
Есть и другая крайность – переплата за «красивые» опции, которые
не влияют на результат. Например, снимать обычный Reels* на дорогое кинооборудование и привлекать большую команду не всегда оправдано.
Это может красиво выглядеть в смете, но не обязательно даст лучший результат: часто более простое и точное решение работает лучше,
если оно выбрано под формат, площадку и конкретную цель.
Как избежать ошибки:
Хороший результат начинается не с максимального или минимального бюджета, а с чёткого понимания, за что действительно стоит платить,
а на чём можно разумно сэкономить.
Заранее определите, какую сумму вы готовы вложить в ролик, а после – изучите рынок и оцените, что реально получить в рамках намеченного плана. Обсудите этот план с агентством, чтобы ожидания по качеству совпали
с возможностями.
Не понимаете, что на самом деле влияет на стоимость ролика?
Узнайте больше здесь.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией
и запрещена на территории Российской Федерации.
Ожидать ролик уровня голливудского блокбастера за минимальный бюджет. На практике это выглядит так: хочется «вау-эффект», но бюджет заложен на базовое видео, и команда вынуждена использовать шаблонные решения, сокращать подготовку, работать без нормального сценария или
с неопытными исполнителями.
В итоге, формально ролик готов, но он не решает задачу и не даёт нужного эффекта.
Есть и другая крайность – переплата за «красивые» опции, которые
не влияют на результат. Например, снимать обычный Reels* на дорогое кинооборудование и привлекать большую команду не всегда оправдано.
Это может красиво выглядеть в смете, но не обязательно даст лучший результат: часто более простое и точное решение работает лучше,
если оно выбрано под формат, площадку и конкретную цель.
Как избежать ошибки:
Хороший результат начинается не с максимального или минимального бюджета, а с чёткого понимания, за что действительно стоит платить,
а на чём можно разумно сэкономить.
Заранее определите, какую сумму вы готовы вложить в ролик, а после – изучите рынок и оцените, что реально получить в рамках намеченного плана. Обсудите этот план с агентством, чтобы ожидания по качеству совпали
с возможностями.
Не понимаете, что на самом деле влияет на стоимость ролика?
Узнайте больше здесь.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией
и запрещена на территории Российской Федерации.
5. Отсутствие сильной идеи и перегрузка контента
Ошибка:
Снимать видео без креативной идеи или стремиться уместить в один ролик всё и сразу: рассказ о компании, продукте, команде, отзывы клиентов и мемы с котиками.
Если в видео нет продуманного сторителлинга, конфликта, яркого акцента или понятного фокуса, оно не оставляет следа – его смотрят и тут же забывают.
Например, вместо десятиминутного видео с перечислением всех услуг компании лучше сделать три коротких ролика по 1-2 минуты, каждый
под свою задачу и аудиторию.
Снимать видео без креативной идеи или стремиться уместить в один ролик всё и сразу: рассказ о компании, продукте, команде, отзывы клиентов и мемы с котиками.
Если в видео нет продуманного сторителлинга, конфликта, яркого акцента или понятного фокуса, оно не оставляет следа – его смотрят и тут же забывают.
Например, вместо десятиминутного видео с перечислением всех услуг компании лучше сделать три коротких ролика по 1-2 минуты, каждый
под свою задачу и аудиторию.
Совет:
Сформулируйте одну ключевую мысль и раскройте её последовательно,
а остальные темы оставьте для других видео.
Один ролик = один главный посыл.
Сформулируйте одну ключевую мысль и раскройте её последовательно,
а остальные темы оставьте для других видео.
Один ролик = один главный посыл.
6. Пренебрежение этапом подготовки (препродакшн)
Ошибка:
Сразу переходить к съёмкам и монтажу, игнорируя проработку концепции, сценария, раскадровки, подбор локаций и актеров.
Без сильной концепции и продуманной подготовки даже самый «инновационный» ролик рискует выглядеть дешёвым, непрофессиональным
и даже отталкивающим – независимо от бюджета и количества задействованных специалистов.
Например, в рождественской рекламной кампании 2025 года бренд
Coca-Cola решил (снова) сделать ставку на нейросети.
Несмотря на масштаби бюджеты, зрители быстро заметили многочисленные несостыковки: камин без дымохода, грузовики, которые по ходу движения меняют форму и теряют колёса, «плоскую» картинку и неестественные, почти тревожные движения животных в кадре. В комментариях чаще всего повторялись слова «бездушный», «жуткий».
Неудачный пример:
Сразу переходить к съёмкам и монтажу, игнорируя проработку концепции, сценария, раскадровки, подбор локаций и актеров.
Без сильной концепции и продуманной подготовки даже самый «инновационный» ролик рискует выглядеть дешёвым, непрофессиональным
и даже отталкивающим – независимо от бюджета и количества задействованных специалистов.
Например, в рождественской рекламной кампании 2025 года бренд
Coca-Cola решил (снова) сделать ставку на нейросети.
Несмотря на масштаби бюджеты, зрители быстро заметили многочисленные несостыковки: камин без дымохода, грузовики, которые по ходу движения меняют форму и теряют колёса, «плоскую» картинку и неестественные, почти тревожные движения животных в кадре. В комментариях чаще всего повторялись слова «бездушный», «жуткий».
Неудачный пример:
ИИ-реклама Coca-Cola
Как избежать ошибки:
Обсудите и согласуйте все ключевые моменты (идею, стиль, хронометраж, сценарий) до начала съёмок видеоролика.
Внесение правок на поздних этапах может привести к переработкам, росту сметы и срыву сроков, поэтому тщательная подготовка – это залог гладкого производства и качественного результата, который вызывает у зрителя положительные эмоции, а не вопросы.
Обсудите и согласуйте все ключевые моменты (идею, стиль, хронометраж, сценарий) до начала съёмок видеоролика.
Внесение правок на поздних этапах может привести к переработкам, росту сметы и срыву сроков, поэтому тщательная подготовка – это залог гладкого производства и качественного результата, который вызывает у зрителя положительные эмоции, а не вопросы.
7. Установка невыполнимых сроков
Ошибка:
Запрос получить видео «ещё вчера». Такая срочность может возникать по разным причинам: внутри компании-заказчика процесс затянулся, про видео вспомнили в последний момент, когда дедлайн уже горит, а бывает и так, что чёткого срока вообще нет – просто появляется запрос сделать ролик быстро, потому что так решили на уровне руководства.
Какими бы ни были причины, спешка практически всегда убивает качество. Когда сроки сжаты до предела, страдает весь процесс: локацию выбирают
по принципу «что свободно сегодня», а не «что подходит задаче»,
на кастинге утверждают первого доступного актёра, а не того, кто органично смотрится в кадре, сценарий дописывается уже на площадке, а многие компромиссные решения принимаются просто потому, что нет времени сделать лучше.
Как избежать ошибки:
Стоит помнить, что производство видео занимает время. Даже на простой ролик могут уйти недели, а на сложный проект – месяцы. Заранее планируйте кампанию и закладывайте разумный буфер до дедлайна. Обсудите сроки
с продакшном и учтите этапы на согласование и правки финальной версии, плюс держите в голове дополнительные 15-20% срока на форс-мажоры.
Например, оптимально предусмотреть 2-3 раунда правок и дополнительно
2-3 дня на каждую итерацию. Гораздо лучше выпустить ролик чуть позже (если позволяют сроки), но качественно, чем поспешить и получить сырой результат.
Запрос получить видео «ещё вчера». Такая срочность может возникать по разным причинам: внутри компании-заказчика процесс затянулся, про видео вспомнили в последний момент, когда дедлайн уже горит, а бывает и так, что чёткого срока вообще нет – просто появляется запрос сделать ролик быстро, потому что так решили на уровне руководства.
Какими бы ни были причины, спешка практически всегда убивает качество. Когда сроки сжаты до предела, страдает весь процесс: локацию выбирают
по принципу «что свободно сегодня», а не «что подходит задаче»,
на кастинге утверждают первого доступного актёра, а не того, кто органично смотрится в кадре, сценарий дописывается уже на площадке, а многие компромиссные решения принимаются просто потому, что нет времени сделать лучше.
Как избежать ошибки:
Стоит помнить, что производство видео занимает время. Даже на простой ролик могут уйти недели, а на сложный проект – месяцы. Заранее планируйте кампанию и закладывайте разумный буфер до дедлайна. Обсудите сроки
с продакшном и учтите этапы на согласование и правки финальной версии, плюс держите в голове дополнительные 15-20% срока на форс-мажоры.
Например, оптимально предусмотреть 2-3 раунда правок и дополнительно
2-3 дня на каждую итерацию. Гораздо лучше выпустить ролик чуть позже (если позволяют сроки), но качественно, чем поспешить и получить сырой результат.
8. Игнорирование современных трендов и технологий
Ошибка:
Создавать видео по старым методам, не учитывая новые форматы и каналы дистрибуции. Среди главных трендов 2026 – короткие вертикальные видео
в стиле UGC (user-generated content), правдивые «живые» истории
и нативная съемка. Делая упор только на классический двухминутный корпоративный фильм в горизонтальном формате, вы рискуете упустить молодую аудиторию (если вы на неё ориентированы), сидящую в TikTok, Reels*, VK Клипах и т.п.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена
на территории Российской Федерации.
Создавать видео по старым методам, не учитывая новые форматы и каналы дистрибуции. Среди главных трендов 2026 – короткие вертикальные видео
в стиле UGC (user-generated content), правдивые «живые» истории
и нативная съемка. Делая упор только на классический двухминутный корпоративный фильм в горизонтальном формате, вы рискуете упустить молодую аудиторию (если вы на неё ориентированы), сидящую в TikTok, Reels*, VK Клипах и т.п.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена
на территории Российской Федерации.
Совет:
Следите за трендами и берите на вооружение наиболее подходящие
под ваши цели, адаптируйте ролики под разные платформы и тестируйте новые форматы.
Следите за трендами и берите на вооружение наиболее подходящие
под ваши цели, адаптируйте ролики под разные платформы и тестируйте новые форматы.
9. Пренебрежение этическими аспектами
Ошибка:
Игнорировать этические границы и возможные социальные последствия ролика. Провокационный контент действительно может принести широкие охваты, но вместе с ними и репутационные риски, бойкоты и долгосрочное недоверие к бренду. Особенно если видео затрагивает особо чувствительные темы: детей, алкоголь, здоровье, насилие и т.д.
Характерный пример – кампания бренда бутилированной воды Liquid Death, выпущенная к финалу Супербоула 2022 года. В ролике показан детский праздник, где дети ведут себя как пьяные взрослые, держа в руках банки Liquid Death, визуально напоминающие пивные, а беременная женщина
с одобрительной улыбкой отпивает из такой же банки.
Атмосферу усиливает кавер на песню Breaking the Law («Нарушая закон»), звучащий в ролике, а завершается видео фразой: «Don’t be scared. It’s just water» («Не пугайтесь. Это просто вода»).
Кампания вызвала бурную, но неоднозначную реакцию. Часть аудитории посчитала ролик безнравственным и опасным, некоторые же, наоборот, назвали его «лучшей рекламой всего Супербоула».
На фоне скандала бренд получил колоссальную известность и продолжил гнуть выбранную линию: в 2023 году амбассадором Liquid Death стала маленькая девочка по имени Одри, а кадры из того самого ролика до сих пор используются на главной странице официального сайта. С точки зрения узнаваемости кампания сработала, но точки зрения этики – до сих пор остаётся предметом споров.
Неудачный пример:
Игнорировать этические границы и возможные социальные последствия ролика. Провокационный контент действительно может принести широкие охваты, но вместе с ними и репутационные риски, бойкоты и долгосрочное недоверие к бренду. Особенно если видео затрагивает особо чувствительные темы: детей, алкоголь, здоровье, насилие и т.д.
Характерный пример – кампания бренда бутилированной воды Liquid Death, выпущенная к финалу Супербоула 2022 года. В ролике показан детский праздник, где дети ведут себя как пьяные взрослые, держа в руках банки Liquid Death, визуально напоминающие пивные, а беременная женщина
с одобрительной улыбкой отпивает из такой же банки.
Атмосферу усиливает кавер на песню Breaking the Law («Нарушая закон»), звучащий в ролике, а завершается видео фразой: «Don’t be scared. It’s just water» («Не пугайтесь. Это просто вода»).
Кампания вызвала бурную, но неоднозначную реакцию. Часть аудитории посчитала ролик безнравственным и опасным, некоторые же, наоборот, назвали его «лучшей рекламой всего Супербоула».
На фоне скандала бренд получил колоссальную известность и продолжил гнуть выбранную линию: в 2023 году амбассадором Liquid Death стала маленькая девочка по имени Одри, а кадры из того самого ролика до сих пор используются на главной странице официального сайта. С точки зрения узнаваемости кампания сработала, но точки зрения этики – до сих пор остаётся предметом споров.
Неудачный пример:
Реклама питьевой воды Liquid Death
Как избежать ошибки:
Ещё на этапе проработки концепции задавайте себе «неудобные» вопросы: какие ассоциации вызывает ролик у разных сегментов аудитории,
не нормализует ли он опасные или социально чувствительные модели поведения, готовы ли вы к негативной реакции, бойкотам и долгосрочным репутационным последствиям.
Важно понимать: этика - это не про то, что формально «можно» или «нельзя», а про осознанный выбор и ответственность за эффект, который ролик произведёт за пределами креативной команды.
Иногда провокация – это хороший стратегический ход, но если она
не соотносится с ценностями бренда, цена внимания может оказаться слишком высокой.
Ещё на этапе проработки концепции задавайте себе «неудобные» вопросы: какие ассоциации вызывает ролик у разных сегментов аудитории,
не нормализует ли он опасные или социально чувствительные модели поведения, готовы ли вы к негативной реакции, бойкотам и долгосрочным репутационным последствиям.
Важно понимать: этика - это не про то, что формально «можно» или «нельзя», а про осознанный выбор и ответственность за эффект, который ролик произведёт за пределами креативной команды.
Иногда провокация – это хороший стратегический ход, но если она
не соотносится с ценностями бренда, цена внимания может оказаться слишком высокой.
10. Отсутствие плана продвижения и интеграции видео
Ошибка:
Заканчивать работу на этапе сдачи ролика. Даже лучший видеоконтент
не принесет пользу, если его не увидит целевая аудитория. Нередко компании тратят все средства на продакшн, а про маркетинг забывают, просто публикуя видео без дальнейшей поддержки. В результате – низкие просмотры и упущенные возможности.
Наглядный пример - это рекламные ролики, выпущенные к матчу Super Bowl. Для брендов это один из самых дорогих рекламных слотов в мире - стоимость размещения доходит до десятков миллионов долларов.
Однако часть компаний ограничилась только эфирным показом,
не подготовившись к дальнейшему продвижению.
AI.com потратила около $85 млн на свою рекламную кампанию, включая
и дорогой ролик во время Super Bowl. Однако сразу после показа сайт,
на который вело это видео, не выдержал наплыва посетителей и «упал»,
а потенциальные клиенты не смогли даже зарегистрироваться.
Без повторного контакта со зрителем такие ролики быстро теряют эффект: аудитория забывает о них сразу после матча, а инвестиции
не конвертируются в долгосрочный интерес или продажи.
Неудачный пример:
Заканчивать работу на этапе сдачи ролика. Даже лучший видеоконтент
не принесет пользу, если его не увидит целевая аудитория. Нередко компании тратят все средства на продакшн, а про маркетинг забывают, просто публикуя видео без дальнейшей поддержки. В результате – низкие просмотры и упущенные возможности.
Наглядный пример - это рекламные ролики, выпущенные к матчу Super Bowl. Для брендов это один из самых дорогих рекламных слотов в мире - стоимость размещения доходит до десятков миллионов долларов.
Однако часть компаний ограничилась только эфирным показом,
не подготовившись к дальнейшему продвижению.
AI.com потратила около $85 млн на свою рекламную кампанию, включая
и дорогой ролик во время Super Bowl. Однако сразу после показа сайт,
на который вело это видео, не выдержал наплыва посетителей и «упал»,
а потенциальные клиенты не смогли даже зарегистрироваться.
Без повторного контакта со зрителем такие ролики быстро теряют эффект: аудитория забывает о них сразу после матча, а инвестиции
не конвертируются в долгосрочный интерес или продажи.
Неудачный пример:
Uber Eats наоборот, не ограничился эфирным роликом со знаменитостями. Бренд выстроил полноценное продолжение в digital: короткие версии видео и мемы в соцсетях, инфлюенсер-поддержка, специальные предложения в приложении и дополнительные касания с аудиторией после матча. В результате телевизионный хайп был конвертирован в онлайн-вовлечённость и реальные действия пользователей, а эффект кампании не закончился вместе с финальным свистком.
Удачный пример:
Удачный пример:
Реклама Uber Eats для «Супербоула» 2026
Как избежать ошибки:
Например, для молодежного продукта стоит адаптировать видео
под вертикальный формат и продвигать в Reels* или TikTok, а B2B-видео распространять через профессиональные сообщества, отраслевые медиа
и e-mail рассылки.
В идеале видеоконтент должен встроиться в вашу воронку продаж: привлекать внимание на этапе знакомства, давать развернутую информацию на этапе интереса и подталкивать к целевому действию на этапе решения.
Без чёткой стратегии дистрибуции вы рискуете не окупить вложения
в производство, поэтому планируйте активности по продвижению параллельно с разработкой самого ролика.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена
на территории Российской Федерации.
Например, для молодежного продукта стоит адаптировать видео
под вертикальный формат и продвигать в Reels* или TikTok, а B2B-видео распространять через профессиональные сообщества, отраслевые медиа
и e-mail рассылки.
В идеале видеоконтент должен встроиться в вашу воронку продаж: привлекать внимание на этапе знакомства, давать развернутую информацию на этапе интереса и подталкивать к целевому действию на этапе решения.
Без чёткой стратегии дистрибуции вы рискуете не окупить вложения
в производство, поэтому планируйте активности по продвижению параллельно с разработкой самого ролика.
*Meta (владелец Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и запрещена
на территории Российской Федерации.
Что в итоге?
Видеоконтент может стать мощным активом для бизнеса, но только если он создаётся с умом: от стратегии до продакшна и продвижения.
Как видно из этого списка, за простыми на первый взгляд ошибками часто стоят потери времени, бюджета и доверия аудитории.
За 15 лет работы наша команда креативного продакшна Ruvision реализовала сотни видеопроектов для компаний разного масштаба –
от стартапов до международных брендов.
Этот опыт позволяет нам глубоко разбираться в задачах бизнеса и понимать, как через видео выстроить понятную и работающую коммуникацию с разной целевой аудиторией. Обсудим детали вашего проекта? Напишите нам – поможем превратить идею в видеоконтент, который действительно работает.
Как видно из этого списка, за простыми на первый взгляд ошибками часто стоят потери времени, бюджета и доверия аудитории.
За 15 лет работы наша команда креативного продакшна Ruvision реализовала сотни видеопроектов для компаний разного масштаба –
от стартапов до международных брендов.
Этот опыт позволяет нам глубоко разбираться в задачах бизнеса и понимать, как через видео выстроить понятную и работающую коммуникацию с разной целевой аудиторией. Обсудим детали вашего проекта? Напишите нам – поможем превратить идею в видеоконтент, который действительно работает.
Другие статьи нашего блога