Большинство пользователей смотрят контент на мобильных устройствах, поэтому существует острая необходимость подгонять видео-контент под вертикальный формат. А клиповое мышление усложняет процесс просмотра и понимания длинных видео. Продолжительность роликов снижается, а площадки подстраивают свой функционал под возможность публиковать короткие видео.

Такой формат видео идеально подходит для быстрого и краткого ознакомления зрителя с продуктом. А производство не требует больших ресурсов, что позволяет креаторам оперативно реагировать на тренды и события, а бизнесу тратить меньше финансов. Это дает возможность реализовать максимальное количество идей, интегрировать тренды, сделать контент более развлекательным, вирусным и релевантным.

Причина тенденции таких видео – социальные сети, поэтому большая часть трафика идет через Instagram, YouTube, TikTok.

Социальные сети все еще играют огромную роль в продвижении брендов. Компании продолжают создавать контент, оптимизированный под площадки Instagram, YouTube, TikTok.

YouTube остается лидером по числу просмотров видеоконтента. Сейчас платформа активно развивает Shorts – короткие вертикальные видео. Конкуренция на площадке не такая сильная, как будет в будущем. Самое время занимать свою нишу.

Любой видео-контент Instagram автоматически переводит в Reels, даже если это не короткие и не вертикальные видео. Instagram (запрещенная соцсеть) считается идеальной площадкой для поиска своей ЦА и установление с ней контакта. Особенной популярностью пользуется видео с товарами, инструкции пользования, подборки, простой корпоративный контент для малого и среднего бизнеса.

Аудитория у TikTok огромная, но большинство из них неплатежеспособные. Тем не менее, это не мешает даже крупным брендам увеличивать вовлеченность и повышать лояльность пользователей через платформу.

Тренд на простоту продолжает быть актуальным. Пользователи уходят от «прилизанных» изображений и больше обращают внимание на натуральный и простой контент. Например, «говорящая голова», мемы или просто текст на фоне видео. Бренды интегрируют в рекламные кампании моделей натуральной, простой внешности. Видео могут быть с не идеального качества, снятые просто на телефон, со звуковыми помехами. Это в разы упрощает создание контента для соцсетей. Видеомаркетинг становится доступным для всех.

Многие рекламные кампании делают ставки на пользовательский контент. Это не только повышает охваты без сильных затрат, но и увеличивает лояльность к бренду. Подключить пользователей к рекламной кампании просто. Достаточно призвать делиться видео и фото со своим продуктом, стимулировать подарками, купонами, репостами, лайками и другими приятными бонусами.

Видеомаркетинг будет все больше использовать технологии искусственного интеллекта, что позволит создавать видеоролики в гораздо больших объемах с минимальными затратами. Каждый день мы слышим о кейсах, где нейросети применялись в медиа с самых разных сторон и результат оправдал все ожидания.

С помощью ИИ можно легко генерировать изображения и видео. Также, благодаря ИИ, возможно быстрое создание сотен вариантов видео для более сложного A/B-тестирования в рамках видеомаркетинга. Упрощается процесс редактирования видео, одни объекты легко заменяются на другие.

Разумеется, эти технологии еще не идеальны. Им необходимо время, чтобы прогрессировать, но темпы роста говорят сами за себя. Уже сейчас в нашем портфолио есть кейс, где мы интегрировали нейросети, чтобы создать первый в российском хоккее deepfake.

В 2023 году видеомаркетинг есть тенденция интеграции прямых эфиров, чтобы продавать товары напрямую потребителям. Продажа товаров в режиме реального времени будет становиться все более распространенной практикой, подобной тому, что делают сейчас инфлюенсеры на Instagram.

Это прекрасный способ для компаний установить связь с аудиторией, повысить ее вовлеченность и создать чувство сообщества. Живое видео воспринимается как более достоверное и захватывающее. Это способствует узнаваемости бренда и укреплению лояльности клиентов. Введение livestreaming получило новый импульс в связи с пандемией и эта тенденция сохраняется в 2023 году.

Благодаря новым технологиям, таким как виртуальная и дополненная реальность, видеореклама становится еще более интерактивной. Это позволяет компаниям устанавливать более эмоциональную связь с аудиторией и повышать ее вовлеченность, появляется вирусность.
Технологии интегрируют в видео, меди-фасады, приложения.

В 2023 году видеомаркетинг продолжает развиваться и привлекать все больше внимания. Мы наблюдаем тенденции к упрощению самого контента и его создания с использованием нейросети. Основными направлениями остаются короткие видео, рассчитанные на мобильные устройства, будет больше лайв-контента и дополненной реальности.

Ищите вдохновение для своих роликов? Тогда можете посмотреть портфолио нашей студии Ruvision. Там множество видео разных форматов и стилей.